出境游人设大赏:马蜂窝穷游党与小红书贵妇终有一决

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经历了胡吃海喝疯狂熬夜人床合一的7天长假后,到今天,10月9日,你是否又一次被迫习惯了久违的上班上学的感觉呢?

作为忠实阿宅,DT君(ID:DTcaijing)在这7天里躺着看遍了来自于朋友圈的喧嚣,云旅游了东京、巴塞罗那、洛杉矶,甚至还有小众目的地如拉丁美洲的坎昆和蒙得维的亚。

“对跖点?现在的假期摄影大赛门槛越来越高了。”看到朋友圈有人跨过半个地球跑到南美洲时,躺在沙发上DT君发出了这样的感叹。而当DT君打开微博,发现有朋友因为在B站刷了不少赶海视频,就趁着假期出国包船捕鱼时,由衷感叹一句——“真有钱啊!”

当不同的平台出现完全不一样的出游风格时,DT君就开始好奇:微信显富贵,微博晒猎奇,如果每个平台的用户都有自己独特的晒旅行方式,那制订旅行计划不就是个按图索骥的过程吗?

本着惠民利民、同时严谨专业看热闹的精神,DT君抛开微信里的固定圈层,转而打开了小红书、微博、马蜂窝和穷游四大站点,看看不同平台上的“长假出游节摄影大赛”都长什么样子。

为了精准地分析出境们的旅游特点,我们在热门旅行目的地中,按照区域挑选了东京、曼谷、巴厘岛(亚洲热门),伦敦、纽约(欧美热门),摩洛哥(非洲新晋网红国家)作为各个区域的代表。随后在4个平台上,将带有这6个目的地关键词的内容(小红书、微博上的话题内容,穷游、马蜂窝上的游记)筛选出来,研究了这4大站点用户出境游时的分享以及内容特点。

在经过城市偏好度、关键词等维度的分析后,我们对微博、小红书、穷游以及马蜂窝用户的晒(xuàn)图(fù)风格,以及在哪里能搜寻到你需要的旅行信息有了一定了解。

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量级分层:小红书、微博用户更富贵

根据票务网站天巡的数据,我们发现中国人的出境游的目的地仍然遵循“近多远少”的就近原则。所以当我们按照国家名称在微博、小红书、穷游和马蜂窝这四大站点上搜索用户打卡记录时,亚洲三地(东京、曼谷、巴厘岛)的排名均非常靠前。

(2018年十一黄金周最受欢迎境外目的地。来源:天巡)

按照这个逻辑,我们可以得出旅游目的地的到达人数大致与出行成本呈负相关。东京和曼谷因为距离近,出行成本相对便宜,所以各个平台上去过这两个地方的用户相对较多。进一步来看,当平台上的用户把距离较远的目的地——比如伦敦和纽约——当作重要打卡目标时,我们就默认这个平台的用户具有更强的消费实力。

在这样的评判标准下,微博和小红书的富贵属性便开始显现。在马蜂窝和穷游的大部分用户仍然痴迷于曼谷和东京的同时,小红书和微博用户已经把伦敦作为了自己的重要打卡点。虽然穷游用户也把纽约当作了第三大打卡地,但相比小红书和微博对伦敦的热爱程度,纽约之于穷游用户的重要性仍然有所欠缺。

富豪榜上,小红书和微博暂时胜出。

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微博小红书比富贵

穷游马蜂窝拼计划

在分出四个平台经济实力的高低后,DT君将进一步分析用户的旅行目的,来观察各个平台的用户都有哪些独特的喜好。所以,我们把6个目的地在穷游、马蜂窝的游记,微博、小红书相对应旅游话题词下的内容词频无差别排序,并分别挑选了前30大关键词作为该平台用户的“共同心声”。

在拎出各个平台的关键词Top 30后,用户们的特点也开始展现。具体表现为:

1. 住、行是所有用户都关心的,酒店和机场在关键词中排名相应靠前;

2. 小红书用户酷爱打卡、拍照,出行目的性强;

3. 微博用户偏好“闷声大发财”,热衷自由而且喜欢私人定制的旅行体验;

4. 穷游马蜂窝用户就是行走的旅行计划通,乐于做攻略。

接下来,让我们来具体地看看这些独特的用户表现。

根据关键词频我们发现,由于机票、酒店在出境旅行时的支出占比较高,所以4个平台的用户都以较高的频率提到了“机场”和“店”——这并不让人意外。

对于小红书的用户来说,旅行的核心是打卡和拍照。从数据上看,小红书用户逢旅行必提及的关键词很多,但在“酒店”、“推荐”、“攻略”等关键词外,“打卡”和“拍照”也被用户反复提及。在4大平台当中,这个现象是绝无仅有的。

顺着这个思路来看,小红书关键词当中出现的“提前”也就能解释了。由于网红店难订,所以热衷拍照的小红书用户常常会在发文中提及“提前预约”,所以为了在网红打卡点拍出好看的照片,用户需要提前做好相应的计划。

相比具有较强目的性的小红书用户,微博用户显得比较“洒脱”。在6个目的地的词频当中,“自由”出现了5次,“世界”出现了3次。我们对应地把“自由”理解成自由行,把“世界”理解成对于旅行的热衷,这也体现了微博用户更愿意在内容当中体现自己的旅行自由度。

同时,微博用户的“隐富”属性也相当强烈。在微博的关键词当中,我们可以看到“私人”和“定制”两组关键词。这样的旅行方式在自由行的基础上又提升了一个档次,相应地也会产生更加高昂的旅行成本。“闷声大发财”这一特点在四个平台的用户当中,也是仅有的。

所以根据以上两点来看,微博和小红书的用户爱好自由,同时拥有较强的消费水平,能够支持他们打卡网红目的地,甚至是拥有尊贵的私人定制行程。

如果我们把微博和小红书的用户分开来解读,那么穷游和马蜂窝的使用者们更适合捏在一块分析——因为他们都是强大的行程规划者。

“小时”,在马蜂窝和穷游用户们有关6个目的地的大量游记当中,这几乎是一个必然被提到的关键词。这个词无疑意味着,两个平台的用户在行程规划当中,站点和站点之间的行程已经精确到“小时”——在穷游的关键词当中,甚至出现了“分钟”。这意味着,这些用户都拥有强大的行程安排能力,并不会像微博和小红书用户那样频繁地提到“攻略”这样的字眼——因为他们自己就是行走的攻略。

现在,如果要简单地概括这四个平台用户在出行时的不同表现,用一句话来说就是:让穷游和马蜂窝的用户制定精确的行程,让小红书用户来预定网红打卡点并帮忙拍照,最终由财大气粗的微博用户负责买单。

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穷游VS马蜂窝

虽然在上面的总结当中,穷游和马蜂窝的用户总是以“攻略大师”的形象出现,并且我们也发现在总体上这两个站点的用户也具有很强的相似性。但当我们仔细地分析后就能发现,这两个平台之间仍然存在着很大的差异。

按照热门游记的标题来归纳:穷游文艺高冷,马蜂窝清新精致。比如穷游的热门游记第一名是《【17岁那年独自行走印度尼西亚】巴厘岛+龙目岛+吉利群岛7日行,各种干货攻略+小众玩法》。马蜂窝上关于巴厘岛的Top 1标题是 《找到巴厘岛的一百万个可能!》

(图为巴厘岛热门排序第一的游记,上马蜂窝,下穷游。来源:网页截图)

穷游表面的“穷”字背后,背包客们已经在收费亲民的小众路线上攻城略地。以曼谷为例,穷游相对马蜂窝在热门游记中提及地点的热情更高,范围更广。比如泰国北部的清莱,南部的甲米,中部的大城、华欣,都是相对于清迈、芭提雅更为小众的城市。更不要说穷游楼主们还在频繁提及其他周边国家,比如老挝和印度了。

在马蜂窝的热门游记里,你很难看到如此多的城市名。蜂友们更爱花较大笔墨写曼谷的景点、交通等市内攻略,如郑王庙、水上市场,曼谷新旧两大机场素万那普和廊曼。

从游记中提到的景点,也可以看出两大平台的品味差异。马蜂窝的打卡地都有那么点网红的意思,比如曼谷红灯区里的纯柚木餐厅Ruen Urai、以无边框泳池升任网红的曼谷英迪格酒店,以及号称540亿泰铢打造的豪华购物中心ICONSIAM暹罗天地。有的地点用中文写起来还不够“味儿”,必须用到英文。

反观穷游游记中提到的塔佩门、查龙寺则人文气息浓郁。前者是古城遗迹,后者是佛教寺院——而且,它们都不位于曼谷(佩塔门在清迈,查龙寺在普吉)。文化人的格调,大概就是在不经意间自然流露吧。

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深入旅行的过程中

出境游时的不便真实得让人心疼

在根据目的地、关键词、旅行路线等关键词完成了在线内容对比后,我们会发现各平台用户的旅游记录竟然如此丰富且层次分明。但作为你身边的朋友,DT君也需要更加深入地走进一段旅行,来挖掘更真实的出境游经历。

这一次,我们利用网易有道词典的数据,通过用户在世界各地搜索过的翻译内容,更精准地描述旅行时因语言不通而产生的对话瞬间。

有趣的是,中国人在非英语区使用英语的意愿非常强烈。我们注意到,中国人在东京、摩洛哥等非英语地区更容易找回“英文自信” (反正大家英文都不行)。在曼谷,翻译热词是“你学英语学了几年”;在东京,中国人喜欢搜索“你来自哪里”这样面对面聊天时使用的对话。相比之下,中国人在英语为母语的纽约和伦敦,总是一个单词一个单词地蹦出指令,多少还是透出一丝尴尬。

一堆热词里,DT君没看出什么文化洗礼,一句买买买才是日常。在日本,“买单结账”“退税”“我现在退过税了吗”让人仿佛置身免税店;巴厘岛的花钱的话是否能够解决”,洋溢着土豪的自信。曼谷热搜词中的一句“让摄影师一直走在我前面”,似乎每个人都在国外活成了网红、诗人和哲学家。

这让DT君情不自禁想起,在知乎的“旅行中如何优雅地发朋友圈?”提问中,吸引了700多万的浏览,将发朋友圈方法论武装到牙齿。其中一条4.3万赞的评论,手把手教大家各式发圈注意事项,包括色调统一、发布图片时采用一人一景排版法等。

(图为知乎对应问题的回答插图。来源:知乎)

互联网的包装下,用户总能够把自己最好的一面展现在互联网上,并根据不同的网站发出风格迥异的文字和内容。但当我们真实地沉浸到一段出境游玩的过程当中时,翻译软件透露出来的数据,也映射出了旅途中因为语言不通造成的不便——真实得让人有些心疼。

从一个普通人的角度出发,“前辈”们在各大平台发出来的游记都充满价值,能够成为我们规划行程时的借鉴——从微博找定制,从小红书找网红餐厅,从穷游学文化,从马蜂窝找到小众路线。

每个平台甚至每个用户都拥有自己的独特属性,我们也为你提供了相应的内容属性。2020年的春节假期能不能有一段完美的出境之旅,就看你能否参透平台与平台之间的奥妙了。

作者:陈诗雨

编辑:陆泓

设计:赵芸

数据支持:李飞、吕三利、刘磊、罗钰婧

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